Другой аспект: это успешная маркетинговая стратегия, обеспечивающая хорошие продажи любых продуктов, делаемых или просто перепродаваемых под указанным брендом. Её условной единицей можно считать церковную свечку. Тут подойдёт всё: от йоги, техник медитации с мантрами, до софринских иконок, душеспасительных книжек, православных куличей и водопроводной воды "из святого источника".
На уровне общества или его сегментов "духовность" -- это идеологема, за которой скрывается система речевых и поведенческих стереотипов, успешно внедрённых в общество хозяевами дискурсов.
Это именно тот нечастый для меня случай, когда, слыша определённое слово, мысленно начинаешь судорожно шарить по карману в поисках воображаемого бластера. Словечко это для меня в последние годы стало почти столь же отвратительным, как "ленин" или "строители коммунизма". Кто бы мог подумать...
(записано в ожидании чая)